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李鸣:智屏内容突破,创新经营模式

2021-10-19 发布者:未来电视

2021年10月13日至15日,第二届中国广电媒体融合发展大会在北京国际饭店会议中心举行。本次大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导,中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办。

大会以“视听引领,融合未来”为主题,充分体现年度媒体融合政策趋势,围绕建设全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,构建媒体+政务服务商务模式等热点话题进行讨论,为广电媒体融合的内容建设、技术创新、模式探索、产业发展提供有力支撑。

10月14日下午,第二届中国广电媒体融合发展大会的融媒体时代创新营销峰会举行。未来电视有限公司CEO李鸣发表了题为《智屏内容突破,创新经营模式》的演讲。

1.jpg(图为未来电视有限公司CEO李鸣)

不断在变化在发展的互联网电视

李鸣认为,从用户行为到商业模式,视频产业的外部环境无时无刻不在发生变化,包括全球范围内流媒体平台纷纷“提价”、中视频成为跨屏场景的破壁者、视频平台与电商/游戏等的结合、内容的IP化经营等。这些不断调整的行业变量正在加速重塑智屏新商业生态,即使像总台这样相对庞大的媒体机构,也正在以大象跳街舞的灵动姿态,推动转型发展的步伐。

李鸣介绍,作为诞生较晚的电视形态,未来电视所耕耘的互联网电视赛道,可以更充分地应用互联网技术,目前可以说正处于黄金年代。反映在数据上,互联网电视2020年月均活跃用户增长率达到21%,是移动互联网增长量的12.7倍,日活跃用户2021年上半年已经超过1.2亿。互联网电视行业的商业价值也正在扩大,包括广告、付费和增值服务,2021年全年的商业化收入可以达到235亿,较2020年将增长40%以上。

在5G、人工智能、IOT等新技术的驱动下,互联网电视行业的服务能力不断增强,正在创造全新的内容服务供给体系与用户使用场景。以内容服务为例,用户的口味不断变得刁钻,这种压力对从业者来说并非是坏事,会倒逼我们提高服务能力。

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以“媒体+服务”能力引领智屏发展

李鸣介绍到,作为互联网电视七大牌照方之一,未来电视正在不断强化全场景能力建设体系,依托规模化视听储备、特色化内容IP生态与垂直业务创新生态,从而以“媒体+服务”不断赋能智屏场景,与合作伙伴携手形成技术方、平台方、内容方、增值服务方等多方共赢的局面。

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首先,未来电视以“中国互联网电视”为呼号,覆盖主流电视终端,累计激活用户超过2亿户,已经成为总台旗下自主可控、具有强大影响力的互联网电视平台。其次,未来电视充分依托央视网人工智能编辑部等能力体系,全力推动总台“5G+4K/8K+AI”战略落地互联网电视。第三,从高度的行业使命感出发,未来电视牵头成立了中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会,并被一致推选为理事长单位,致力于推动行业规范、有序、可持续发展。

智屏经营“三段论”:固基、增效、融新

李鸣提到,如何面对用户,给他们提供更好的服务;如何面对产业发展趋势,尽可能抓住可能的机会,这是给未来电视提出的课题。李鸣详细谈及了未来电视智屏经营“三段论”,即从固基、增效、融新三个维度全面梳理业务体系,实现差异化服务定位。

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﹒ 固基:不断满足人民生活视听生活

1、基于CCTV.新视听、NewTV极光等自有大屏产品,依托270余万底量内容,满足用户视听需求。

2、突出央视特色,充分挖掘央视内容的付费蓝海价值,目前在用户层面已经形成一定收入效应。

3、以台网联动不断打造原创内容IP,通过精品内容凸显平台标识与特征。

4、与数百家优质内容机构进行紧密合作,可持续提供贯穿全年的年度热门内容。

﹒ 增效:垂直化产业链条打造新模式

未来电视正在不断洞察用户需求,重点聚焦“一老一少”细分赛道,打造了教育、广场舞、康养、电商等垂直应用服务,并形成了产业化链条。

“炫舞未来”是未来电视打造的中国广场舞领域领先的综合性舞蹈平台,是抓到用户在独特场景之下独特服务需要的典型应用。炫舞未来以“线上+线下”联动体系覆盖全国3000万大屏用户,形成了“内容付费+社群运营+内容电商+衍生开发”的商业模式。

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贝塔未来星则专注于0岁至6岁的认知陪伴教育,形成“优质内容+SKU开发”的一体化商业化变现链条,目前已经上线10余款SKU,推出的蜡笔教具位列京东同品类前列。

趣果儿是另外一款少儿类视频产品,其内容聚合了B站、抖音等高热量自媒体平台独播、首播内容,形成了差异化内容优势。同时,在衍生品销售上,联动了玩具厂商合作衍生研究内容测评视频、电商玩具售卖等变现方式。

﹒ 融新:新业态探索赋能智屏新价值

除了视听和垂直服务之外,未来电视还在探索内容电商、短视频、5G超高清、沉浸式视频等新业态与互联网电视的融合创新。包括以多终端体系助力央视网选,其定位于电商的下半场,以媒体电商、故事电商、文化电商创造差异化的竞争优势与独特属性。

此外,未来电视已经储备了数千小时的4K内容,短视频资讯内容也深受用户喜爱,相关的VR应用也在积极布局之中。

李鸣最后以大家熟悉的科幻小说举例,《三体》之中那个屏幕无处不在、服务无处不在的场景其实已经到来,就在我们身边,这里面全新的业务场景和商业空间都值得继续挖掘。